Warum das wichtig ist
Kontrollierte Tests vergleichen erreichte und nicht erreichte Gruppen unter Berücksichtigung ihrer Unterschiede. Sie unterscheiden Kampagnen, die Nachfrage schaffen, von solchen, die vorhandene Absicht abholen.
Inkrementeller Effekt = beobachtetes Ergebnis − glaubwürdiges Vergleichsszenario
In den Kontext einordnen
Betrachten Sie dieses Konzept zusammen mit Kundenreise, Geschäftskosten und Messannahmen. Eine einzelne Kennzahl erzählt selten die ganze Geschichte.
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