Waarom het belangrijk is
Gecontroleerde tests vergelijken blootgestelde en niet-blootgestelde groepen met aandacht voor verschillen. Ze onderscheiden campagnes die vraag creëren van campagnes die bestaande intentie opvangen.
Incrementeel effect = waargenomen resultaat − geloofwaardig alternatief scenario
Plaats het in context
Gebruik dit begrip samen met de relevante klantreis, bedrijfskosten en meetaannames. Eén cijfer vertelt zelden het hele verhaal.
Ontdek Performancemarketing