Pourquoi c’est important
Les tests contrôlés comparent des groupes exposés et non exposés en tenant compte de leurs différences. Ils distinguent les campagnes qui créent une demande de celles qui captent une intention existante.
Effet incrémental = résultat observé − scénario contrefactuel crédible
Remettre en contexte
Utilisez ce concept avec le parcours client, les coûts de l’entreprise et les hypothèses de mesure pertinents. Un indicateur isolé raconte rarement toute l’histoire.
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